The Very Rich Media ®

La mort du QR code ?

Olivier Therond — 2012-02-22T11:11:04Z

Le QR code, pourtant en pleine croissance serait-il en voie d'extinction du fait de l'apparition d'applications mobiles de reconnaissance d'image ?

Malgré une croissance de 439% en 2011 aux USA, et une efficacité prouvée par des études françaises (voir : Le Mobile Scanning), le QR code se fait rattraper par une nouvelle technologie : la reconnaissance d'image. Articles de presse, affiches publicitaires… peuvent désormais être scannés directement via une application installée sur un device mobile.

Les nouveaux acteurs de la reconnaissance d'image :

De nombreux acteurs se sont positionnés sur ce nouvel outil qu'est la reconnaissance d'image : Smartsy, Moodstocks, Google Goggles, U-Snap ou encore Blinkster et dernièrement Kooaba Shortcut. Ces derniers représentent une réelle menace pour le QR code. En effet, il est plus simple, instinctif et pratique de flasher une image plutôt qu'un QR code, très souvent placé discrètement dans le coin d'une affiche, page de presse...

Voir démonstration Kooaba Shorcut :

Encore une nouvelle technologie facilitant la convergence entre les médias extérieures (affiches), le web (relaie du scan d'image vers du contenu plus riche sur le web : vidéos, complément d'information, partage sur les réseaux sociaux ect…) et la mobilité, qui confirme la pertinence du concept VRM : Very Rich Média (convergence entre la communication extérieure, le web et la mobilité).

La reconnaissance d'image semble donc prendre les devant sur les QR code, en attendant l'intégration des technologies NFC et RFID sur l'ensemble des devices mobiles.

Le QR code face à la RFID NFC :

Le QR code, intégré à une application mobile reste toutefois une alternative intéressante face à un dispositif RFID contraignant (coûts élevés, bornes fixes et imposantes...) pour créer la passerelle entre le on et le off (voir Easylike).

Affaire à suivre.

Starbucks crée du lien affectif

Olivier Therond — 2012-02-14T10:01:22Z

Starbucks relance son application mobile « Magic Cup ».

A l'occasion de la Saint Valentin, les consommateurs ont eu l'occasion de scanner leur gobelet Starbucks avec leur smartphone pour faire apparaître en réalité augmentée, une animation portée sur le thème de l'amour. Le client pouvait également la partager à sa moitié sur les réseaux sociaux.
Pour cela, l'utilisateur devait télécharger une application mobile (sur l'Androïd market ou l'Apple store), permettant de « flasher » l'icône figurant sur le gobelet Starbucks.

Vidéo Starbuck Cup Magic for Valentine's day :

Encore une belle opération de brand experience de la part de Starbucks, acteur incontesté de la communication digitale innovante Instore. Mobilité, interactivité, digitalité... le lien est créé.

Le mobile au coeur de la convergence ?

La mobilité prend une place de place de plus importante dans la convergence des différents médias de communication. La dernière étude de l'agence Dagobert (Tablettes : les usages outstore et instore pour les marques) démontre les opportunités de l'usage des tablettes Instore et Outstore.

Parce que tu le vaux bien... Christian.

PascalCübb — 2012-02-06T13:15:38Z

Badaboum...Sunday bloody Sunday... Le monde de la Pub' et de la Com' vient de perdre son "KING" !
Il nous quitte un dimanche... le jour de "Culture Pub" et son fameux "Badoumba"... que nous attendions tous avec délectation chaque semaine.

Je "baguenaudais dans les pâturages" des réseaux sociaux quand j'ai pris la "CB Very Bad News" en pleine face... Christian n'est plus.
Il est parti "faire du ciel le plus bel endroit de la terre"...
Comme beaucoup d'entre nous dans ce métier, cet homme nous a marqué, il nous a fait découvrir le monde de la Pub'... en y ajoutant une majuscule...en le rendant plus noble... plus compréhensible... plus accessible... Il ne nous restait plus qu'à "inventer la vie qui va avec" !

« La différence entre la pub et l'info, c'est que la pub, elle te prévient qu'elle va essayer de te séduire. » CB
J'ai eu la chance de souvent croiser Christian lors de différents événements ou Festivals, mais je me souviens d'un diner à Deauville lors du Grand Prix de la Communication Extérieure.
Nous ne nous connaissions pas vraiment, mais nous nous sommes découverts un peu... Epicurien, Born to Rock, Entrepreneur, passionné par son métier, nous partagions beaucoup de choses...
J'ai adoré parler avec lui de notre monde, de la vie, de conneries...
Jamais de mauvaises pensées, toujours très ouvert, il m'écoutait parler de mon activité avec intérêt, sans juger, avec respect... la Race des Seigneurs !

J'ai aussi en mémoire son coup de gueule en s'adressant au Jury : "Bougez vous, ça manque de couilles !!!"
Et quand ça venait de Monsieur CB... ça baissait la tête dans l'assemblée ! il fallait que ça brille, que ça claque !!!

« Insister, c'est exister ! Il faut se battre pour faire aboutir ses idées. » CB

Mais Christian était aussi et surtout un entrepreneur passionné. Ceux qui réalisent leurs rêves, qui ne lachent rien, qui se battent pour faire avancer les choses, qui restent toujours des enfants... "Think Different" !
Ses nombreuses entreprises ont marqué toute une génération et toute une profession. Sur papier, sur l'écran, sur le web... une empreinte... la sienne ! "J'ne ferais pas ça tous les jours !"

« Le seul truc excitant, c'est de réaliser ses fantasmes d'enfant. » CB

J'aimerais pouvoir célébrer encore plus fort que ces quelques lignes, l'Homme qui a tant fait pour "vulgariser" la Pub et nous donner à tous l'envie d'en faire partie !
Il aimait rire, chanter, boire du bon vin, faire la fête... Pour lui, la Pub n'est pas triste, elle se doit d'être inventive, festive et folle !

J'ai une pensée toute particulière pour "ma petite Charlotte"... Il lui a donné la chance d'être à ses cotés pour présenter "Culture Pub"... Badaboum ! Relève toi Chacha et continue sur le chemin qu'il a ouvert pour toi.
Alors, show must go on et... "On se lève tous pour Christian !"

Merci pour tout, vraiment, et va rejoindre tes vieux potes qui ont dressé la table pour ton arrivée... Welcome au Paradis des Pubards !!!

RIP Mister CB ! (Rest In Pub)

BMW se lance dans le DOOH interactif

Olivier Therond — 2012-02-01T15:09:15Z

Jeu vidéo BMW en Out Door

BMW et Ilogic (développeur de Software) ont mis en place une belle opération de communication DOOH (Digital Out Of Home) interactive dans les rues de Johannesburg, Durban, Cape Town et Plettensburg Bay en Afrique du Sud.

Une opération digital ou of home interactive, c'est à dire ?

Afin de promouvoir la sortie de sa nouvelle série 1, la marque de voiture Allemande a proposé aux passants de s'exercer à un jeu vidéo concours ludique et interactif sur un écran géant de 108 m2 grâce à des tablettes tactiles mises à leur disposition. Les résultats des participants étaient postés en live sur Facebook pour créer encore plus viralité sur la toile.

Une admirable opération donc, mêlant mobile, interactivité et D.O.O.H connecté aux réseaux sociaux, du VRM en somme !

La vidéo "BMW Interactive Projection"

SoLoMo or VRM ???

PascalCübb — 2011-12-09T01:01:13Z

Yep ! Yep !

Alors que l'audience chutait fortement en mon absence @LeWeb (Mercredi j'avais poney, Jeudi Quiddish et Vendredi piscine), le SoLoMo faisait son coming out... la convergence se met enfin en route !

Pendant 3 jours, tout ce que la planète internet compte de "gourous et de stars" va défiler "on stage" pour partager, expliquer, analyser les réseaux sociaux, la localisation et la mobilité. Comment nous font-ils entrer dans l'ère de la convergence : celle des contenus, des devices, des usages.
OUT OF WEB !!! (OOW...ça pourrait faire un acronyme cool, non ??)

« SoLoMo » (Social Local Mobile) : c'est l'acronyme du moment, l'association inévitable entre réseau social, recherche locale par la géolocalisation et explosion des usages sur mobile.
Du "post-web 2.0" !

En 2005, Le « VRM » (marque déposée) est créé par Cübb (Serviteur !) avec cette vision qu'il y aurait dans les années à venir une convergence globale des nouveaux médias et des supports de communication mobiles....Comment j'ai ramé pendant toutes ces années !!!
Merci Geraldine et Loic d'avoir laisser sortir SoLoMo !!! Enfin !!!

« VRM »(Very Rich Media) : c'est comme le SOLOMO... Mais dans l'autre sens !!!
Le VRM est la convergence "inévitable" entre l'"Out Of Home", la Géolocalisation, la Mobilité, les Réseaux sociaux et le Digital... ça part du réel... ça remonte vers le web...et ça "résonne" sur tous les supports et dans toutes les directions !

Mais il y a une une "petite" différence...

Je reprends, en partie, mon avant-propos (About sur ma homepage) concernant "TheVeryRichMedia" :

Les points d'ancrage de cette révolution : LE NUMERIQUE, LES RESEAUX DE COMMUNICATION MOBILE ET LE WEB.
Les supports : TOUS LES APPAREILS MOBILES ET TOUS LES ECRANS DIGITAUX.

Au-delà du buzz et des similitudes, j'aimerais appréhender le phénomène SoLoMo selon le consommateur et l'annonceur. Car il s'agit bien là de deux approches différentes. (le premier consomme, l'autre nous paye...)

Du côté consommateur (ou utilisateur), le principal sujet de l'acronyme, c'est le mobile !
Nous en sommes en 2011 à un français sur 2 sur l'internet mobile, dont 1/3 se connectent chaque jour. 38 millions d'internautes recensés en France, plus de 60% sont sur les réseaux sociaux !
Jusque là, tout va bien.
Du côté annonceur le SoLoMo peut être associé à de la segmentation de cible, où le social permet de mieux connaître la catégorie, le local, la proximité, et l'individualisation exacerbée.
On est sur du PUSH ciblé en One to One !

Mais pour les annonceurs,l'importance de mieux toucher et cibler leur audience, ne les dispense pas de communiquer du sens et de créer un lien...un lien accepté.
Le SoLoMo, c'est bien... mais pas suffisant !
"Don't push me cause I'm close to the edge. I'm trying not to lose my head, ah huh-huh-huh" !!!

Sur le Web, on mesure du trafic, des pages vues, des utilisateurs uniques et tout un tas d'autres choses... Avec plus ou moins de pertinence et de véracité.
Demain, il va s'agir d'appréhender l'influence sous d'autres critères, ceux de la légitimation. La vérité, la transparence, la cohérence du propos de l'annonceur,... In fine, la démonstration et la crédibilité !
Quelle est la réalité du sujet, du produit, du service, et en quoi c'est utile pour moi, utilisateur ? Et surtout, j'adhère si je veux, où je veux, quand je veux...ou pas !
D'où l'émergence de nouveaux modèles d'influence et de communication et c'est sur ces terrains-là que se jouera la partie.

Il faut inventer de nouveaux indices d'engagement, de nouvelles formes de relations, de discussions (de conversations), de regards, de COMMUNICATION.

« C'est la qualité de l'oeuvre qui doit porter et légitimer la technologie et non l'inverse. »

Augmenter sa visibilité en créant son “adresse Google” , fidéliser ses clients en récompensant les checkins sur Foursquare ou lancer une campagne Facebook ciblée sur un seul quartier... oui, mais encore ??? Une nouvelles façon de générer du business que le SoLoMo apporte ???
Il va falloir en apporter la preuve... convaincre !

Alors le mobile joue-t-il réellement un rôle dans l'affinité de la relation d'un consommateur avec une marque ?
Le mobile est mon objet, il fait ce que je lui demande, ce que j'exige de lui et il ne distribuera pas d'information sans mon consentement sous peine d'être sévèrement puni ! WASHED !!!!
Oui le mobile est sous l'influence de celui qui le possède, alors comment faire de cette influence la "télécommande du SoLoMo" ???
Comment les marques et les enseignes vont pouvoir, éventuellement, s'y faire une place sans mon accord ???

Respect My Social Life Mobile !

Le respect et l'intrusion sont les facteurs clés à intégrer dans cette nouvelle démarche. les marques ne devront pas s'inviter "de force" dans ma "social life mobile", elles devront me séduire, créer un contact, du lien avec moi .
Discrète, ludique, expérientielle, implicante,... l'offre de contenus ou de services devra avant tout répondre à un besoin exprimé ou non, utile ou futile....Mais accepté !
La Marque doit rester à sa place c'est-à-dire au même niveau que moi dans un lien dorénavant horizontal et non plus « top down ».
Inutile de m'embarquer dans des univers lointains que je connais parfaitement grâce au web, ma vie de tous les jours est nomade et connectée !
Il est de mon initiative d'être en LIEN avec la marque !

Ma mobilité n'est plus consciente, inutile de me la rappeler ou de me forcer la main pour être plus mobile.
La Marque ne doit pas me suivre partout, elle doit me réponde lorsque je la sollicite et que le lien que je désire créer ou pas avec elle soit "nomade" comme moi !

FISH WHERE THE FISHES ARE !!!

Les marques ont perdu le pouvoir, elles l'ont bien compris, mais elles ont gagné bien plus : un nouvel espace d'expression en 3D, plus humain, plus relationnel et liant.
C'est la limite du "M2M"... et donc, du SoLoMo.
Le Bluetooth pour communiquer en a fait les frais il y a quelques années...et j'en ai vu d'autres passer et trépasser !

Le "VRM" s'appuie sur les nouvelles tecnologies également mais part de la vraie vie... du consommateur potentiel, consentant, pour remonter sur les différents canaux et résonner... et revenir, si besoin vers le consommateur qui l'aura accepté !

Si vous n'avez pas tout compris... Invitez moi @LeWeb en 2012 ! ;)
ll n'y a pas mieux qu'un homme pour communiquer avec un autre homme... Faut-il lui fournir les bons outils pour émerger, interpeller, communiquer, se connecter, interagir, recruter,...

Sans doute SoLoMo devra co-exister avec VRM... La convergence sous entend une communication multidirectionnelle et non à sens unique !
Le WEB veut descendre dans la ville ???
Il devra intégrer le mode de vie de ses habitants et respecter leur intégrité.

"Rien n'est plus sacré que l'intégrité de notre esprit"

The Very Rich Media is BORN !!!!

Quand le petit monde de la Com' brainstorm sur Facebook...

PascalCübb — 2011-12-05T22:24:15Z

Bon, bon, bon...

Je ne serais sans doute pas invité @ LeWeb encore cette année...Pas dans la target le Cübb...pourtant, je me donne du mal... Pfffff !
Mais je me régale et quand je vois toute ces manifestations online d'analyses et de controverses sur notre "très cher" Facebook et les réseaux sociaux... je me délecte carrément !
Ca se pignole, sur-pignole et over-pignole même !!!

La semaine dernière, ma copine Geneviève publie sur son "Petit Web" 11 Marques livrent leur ROI sur Facebook... Mazeltov !!!
(Vous emballez pas, je suis agnostique convaincu... ashkeGoï ascendant à moitié Naze ! Aucun parti pris, j'aime bien l'expression !)

Mais, ça y est !!!! On nous livre enfin le fameux Retour sur Investissement de "CuldeChèvre" !!! La groooosse rigolade...

Les comments fusent immédiatement... chacun y va de sa remarque...même moi !!!

C'est intéressant... à étudier... c'est bidon... de la fumisterie...une escroquerie même !!! ça part dans tout les sens !!! Ho le Caviar !!!

Je me souviens d'une étude très bien faite il y a moins d un an (http://www.bsi.ag/studien_detail.php?id=4989049) par The Brand Science Institute en Allemagne qui nous annonçait "Social Media is DEAD" !!! (7mois d'étude, 12 pays, 563 responsables Marketing, 52 marques concernées,...)

En vrac, on nous annonçait que :
81% des sociétés n'avaient pas de stratégie claire sur les "Social Media" !
Seulement 7% d'entre elles comprenaient la réelle valeur de l'interaction...
73% ne pouvaient justifier les dépenses !
87% devaient revoir leurs attentes concernant les média sociaux !
72% pensent "Viralité"...
84% comparent le KPI avec des mesures de media standard...
7% comprennent la valeur CRM du social media !
53% sont tombés dans un "GeekTrap"... (SecondLife ???)
92% ne sont pas convaincu de l'efficacité de Facebook
71% trouvent les investissements initiaux pour sécuriser CHERS !
....... A lire !!!

Et quelques mois plus tard... à croire qu'il existe déjà un Lobby super puissant des réseaux sociaux, on nous déballe le Saint Graal !!!! Alléluia !!!! (je mélange les genres ce soir !)

Mais il s'est passé quoi en 2011 ???!!!

Mon copain Ludo (Human Inside !) ne mache pas ses mots...il s'emballe même !!! "Autant que les annonceurs mettent 100% de leur budget sur FB : les agences ne servent à rien".... Te fache pas mon Ludo, ça va pas faire mal...

Tu parles !!! Il a du fulminer tout le weekend avant de partir à Londres se détendre le Ludo... Et PAF ! Dès le lundi il nous balance sa plume online !!! "Confiance, Confiance" qu'il nous dit... ça me rappelle le serpent Kaa dans le Livre de la Jungle...(http://www.youtube.com/watch?v=VV_ucXwhOxc ).
Il ne mache pas ses mots..."la plupart de ces chiffres sont totalement bidonnés".

Enfin, ce matin, je recois une étude sur le social media qui annonce : "40% des community managers ont peur de devoir justifier le ROI de leurs actions" ????!!!! Rhooooo !!!!

Mais c'est quoi ce biiinz !!!??? A coté de ça, LeWeb est "sold out" et moi j'ai pas reçu mon Bristol !!!

Ce que je pense de tout ça... Et bien c'est que personne ne sait rien !!!
C'est à celui qui l'ouvrira le premier et le plus fort... Souvent les mêmes qui ne savent pas où le vent les emportera... La peur de l'inconnu...le bon modèle n'existe pas encore... on le découvrira...plus tard !

Oui, tout cela "résonne"... apporte une certaine visibilité... On viralise beaucoup et cela a du sens... mais ce que cela coûte vraiment et mieux, ce que cela rapporte réellement...????!!!!

J'adoooore quand tout le monde se gargarise à grand coup de ROI, KPI ( indicateurs clés de performance en français dans le texte...), et toutes autres acronymes qui font jolis !!!

Et bien voulez vous que je vous dise... c'est pour cela que j'ai créé le VRM !!!! Je voulais avoir mon acronyme à moi !!! The "Very Rich Media" !!!! Il ne voulait rien dire et tout dire à la fois... quand je pense qu'il est devenu une baseline et reprit dans plusieurs pays... comme on dit sur Facebook... LOL !!!PTDR !!!XPTDR !!!

Rien ne sert de s'égosiller, on ne sait rien... on peut avoir une vision sur le futur de notre métier...pour cela, il y a de vrais indicateurs !

« Un spécialiste, c'est quelqu'un qui sait tout sur quelque chose et rien sur tout le reste. »

Voila mon Ludo, tu peux rentrer de London, tout va bien !

Genevieve Petit a ecrit : http://www.petitweb.fr/actualites/1-marques-livrent-leurs-roi-sur-facebook/
Ludovic Delaherche a répondu : http://www.petitweb.fr/actualites/roi-de-facebook-confiance-confiance-2/

(http://www.blogdumoderateur.com/index.php/post/Infographie-risques-reseaux-sociaux)

Nomades nous étions... Nomades nous resterons !

PascalCübb — 2011-11-25T17:34:11Z

Yep !
Je réagis , une nouvelle fois, sur un article de mon ami Denis d'OOHTV concernant le rapport entre les nouvelles technologies interactives mobiles. (Cf. lien...en bas de l'article !)

Aujourd'hui, tout le monde, ou bientot presque..., a accès à l'information sur son mobile ou autre support mobile et contribue à alimenter sa communauté en informations diverses et variées.
Comme je vous le disais dans un précédent post...On vit vraiment une époque formidable !!!

Le mobile a transformé le monde en une plate-forme générale d'informations, offrant des opportunités économiques totalement nouvelles. L'humain redevient un Nomade !
En fouinant, je suis tombé sur une présentation intéressante de cette évolution et d'une projection de notre avenir mobile... que je vous livre en vous la commentant.

Le chemin qui mena à l'avènement des communications mobiles commença au début du 20ème siècle. C'était avant hier...

1906 : Le premier brevet d'invention est déposé pour un téléphone sans fil... Vous lisez bien, début du 20ème !!!
1973 : Le premier appel est passé à New York depuis un téléphone mobile. Radiocom 2000 bonjour...Vous avez demandez le 22 @ NYC, ne quittez pas nous recherchons votre correspondant...
1979 : Les premiers téléphones mobiles commerciaux sont présentés à Tokyo. Ca se passe clairement entre les Japs et les Ricains...
1982 : Nokia introduit son premier téléphone mobile. Ho, un Finlandais !!!???
1991 : Le premier réseau GSM (Global System for Mobile Communications - Système Global de communication Mobile) est lancé en Finlande. Encore eux !!!
1998 : Le premier “contenu” mobile, une sonnerie, est vendu. Soooo Kitsch !
1999 : Le Blackberry apparaît, et avec lui l'ère du mail sur mobile. En WAP, c'était pas encore gagné...
2001 : La 3ème génération de téléphones mobiles est lancée au Japon. J'ai revendu ma valise Ericsson...sur E-Bay !
2005 : The Very Rich Media (VRM) est déposé comme marque communautaire Européenne.
2007 : Les 3 milliards de téléphones mobiles sont atteints. L'arrivée de l'iPhone marque le début de l'ère des appareils tactiles. J'en voulais pas...quand j'ai vu mon assistante avec le sien... j'ai craqué !
2008 : Plus d'un milliard de personnes ont accès à l'internet tandis que 600 millions d'entre-eux accèdent au Web depuis leur mobile. Ca commence à faire du monde là...
2009 : Le réseau social FaceBook accueille son 200 millionième utilisateur alors que Twitter est devenu un phénomène de masse. Les 4 milliards de téléphones mobiles sont franchis. Convergence... Ignition !
2010 : Les systèmes ou appareils non raccordés à l'internet sont devenus très rares. Le mélange de réel et de virtuel (réalité augmentée) vient enrichir les fonctionnalités des mobiles. GO ! The Very Rich Media is launched !!!
2011 : Les capteurs (sensors) ajoutés aux mobiles, tel que GPS (Global Positionning System - Système de localisation), thermomètre, hygromètre, luminomètre, boussole, introduisent une nouvelle économie - La “Sensors Economie”... On va très loin... Tout tient dans la main !

Alons plus loin...

2012 : La barrière du milliard d'appareils en réseau est dépassée. La communication Machine à Machine (M2M), les objets dits “intelligents” (mélange de mail, vidéo, son, photo, et beaucoup d'autres fonctionnalités), l'omniprésence des ordinateurs mobiles ... donne naissance à l'Internet Intelligent. Full Interactivity !
2013 : L'année du haut débit pour les mobiles. Désormais LTE (Long Term Evolution - Norme de communication pour les mobiles de quatrième génération) offre jusqu'à 50 Méga Octets de débit (400 fois plus qu'en 2009) pour chaque utilisateur. Le public s'installe sur la “Toile Intelligente” (“Smart Cloud” en anglais - traduction par analogie à Web qui signifie “toile”). On va s'éclater !!!!
2014 : La pénétration en Inde, en Afrique et dans les autres marchés émergents atteint 70%. All Target moving...
2015 : Le paiement via mobile devient un phénomène de masse grâce au principe NFC (Near Field Communication - Bluetooth évolué). Les mobiles s'adaptent à nos styles de vie et à nos environnements. C'est le début des appareils hyper-personnalisés. Les nanotechnologies arrivent au point de permettent l'auto-adaptation des mobiles en fonction de l'utilisation que l'on en fait. De plus, ils sont adaptés à l'acheteur durant la phase de fabrication. Taylor Made please !
2016 : Le New York Times suspend définitivement son édition papier et offre un lecteur de journaux électronique pour 1 dollars USA. Les arbres vont pouvoir enfin respirer !!!
2017 : News Corp., Burda, Springer et d'autres compagnies de presse s'empressent de suivre. Tout le monde lit maintenant les nouvelles sur des plasti-journaux (écrans fins et souples) mis à jour en permanence. Plastic is fantastic !!!
2017 est le point culminant du boom de l'économie du mobile. Le marché des communications mobile est supérieur à tous les autres systèmes de diffusion d'information confondus. Cette année marque aussi l'introduction du système Multi-langages de traduction écrite et orale instantanée, lequel fait tomber les dernières barrières d'une information planétaire globalisée. Ouch !!! On va pouvoir avoir les mains totalement libres !!!
2018 : Le gouvernement US est à l'origine d'une initiative de renforcement de la sécurité publique des communications mobiles appelée le Plan “Mobile” (the Mobile Agenda). La localisation et le contenu des communications mobiles de chaque personne seront désormais suivis, analysés et conservés. Les 8 milliards d'habitants sont dépassés, 5 milliards d'entre-eux ont un mobile, 2,5 milliards avec accès internet. La génération des bébés-digitaux fait sont entrée dans le monde du travail. Big Brother is back ??? Anyway, on y est déjà !

En 2020 notre monde de communications mobiles est perturbant, séduisant, interactif et controversé mais il est planétaire. The World is mine !!!

Bon, tout ça pour dire quoi ???

A tous mes jeunes amis "Geeks" du web 2.0 ou plus, mes confrères de la communication, le futur reste à imaginer.
Dans notre univers de la Com', il va falloir sérieusement revoir les modèles existants. La Convergence de toutes ces technologies, réseaux, supports,... n'est plus une vue de l'esprit ! Elle est déjà bien réelle ! Il va falloir s'adapter, apprendre à communiquer non plus à 360° ou plus (certains l'ont imaginé !) mais en 3D ! La communication de demain va exploser les modèles Above et Below the line !

Le Brainwashing vit ses dernières années...Il va falloir communiquer implicitement ou virtuellement, le subliminale ne suffira plus !
Impliquer l'individu mais aussi sa communauté,communiquer tactiquement, en intégrant le nomadisme des cibles que les marques veulent séduire, être interactif pour créer du lien et rayonner au delà du support d'origine , être digital évidemment mais avec aussi une création intégrant tous les supports digitaux...

La communication est devenue mobile transformant le monde en une plate-forme générale d'informations multi-directionnelle, offrant des opportunités économiques totalement nouvelles, des modes de communication nouveaux, une autre façon de communiquer va s'imposer à nous... c'est déjà le cas, mais il va falloir l'intégrer maintenant !

Open your mind...L'Out Of Home sera demain l'axe de reflexion incontournable pour imaginer les campagnes de communication du futur ! La "Rayonnance" doit être complète... du réel au virtuel...et vice versa !

Du VRM (Very Rich Media) ou de la Convergence, peu importe la dénomination, la fin d'année 2011 et, sans aucun doute 2012, vont développer des campagnes intégrant cette nouvelle tendance forte.

Et pourvu que l'on se sente rayonnant, on ne regarde plus de quel côté vient la lumière...

All Target moving !

Merci à Cédric Giorgi pour sa traduction - Le futur du Mobile en vidéo : ce sera comment en 2020 ? (www.cedricgiorgi.com)
Source : MOCOM2020

Voir en ligne : Les consommateurs, de plus en plus attentifs aux technologies d'interaction mobile

EasyLike "La passerelle entre Facebook et le monde réel !"

PascalCübb — 2011-10-26T13:08:17Z

Je LIKE... Si je veux, ou je veux, quand je veux !

Je reviens sur une note que j'avais rédigé il y a quelques semaines concernant les nouvelles technologies permettant de relier le digital et le monde réel. (http://www.theveryrichmedia.com/Quand-la-RFID-connecte-les-medias). Je vous informais de la prochaine sortie d'une solution permettant de relier plus facilement et plus efficacement l'univers virtuel avec le monde réel.(de Facebook en particulier).

J'ai donc le plaisir de vous dévoiler, en avant-première sur TheVeryRichMedia, "EasyLike" (Sortie du Cylab - Le laboratoire des solutions Cübb).

EasyLike va permettre de recruter simplement et d'activer rapidement tous les contacts présents lors d'une opération de communication extérieure (Indoor/outdoor - Instore/Outstore) avec un cout contact raisonnable pour ce type d'application qui, pour l'instant, ne reste qu'un accessoire à intégrer dans une campagne Outdoor.

Cübb, spécialiste de la Communication Extérieure 2.0, fort de ces années d'expérience du Digital Interactif en Outdoor a fait développer une solution beaucoup plus simple que toutes les autres technologies utilisées jusqu'à présent, plus économique que le RFID/NFC, non intrusive, entièrement personnalisable et facilement intégrable dans vos campagnes OOH. Le public devient acteur, le lien est créé avec la marque !

EasyLike utilise des technologies interactives largement exploitées aujourd'hui, fiables et abordables financièrement, afin de créer le lien avec les réseaux sociaux et de développer la visibilité de la marque par le contenu généré "en live" par le public présent. (Géolocalisation intégrée)

Evidemment, cette interactivité va permettre également de fournir tout type de contenu (Datas, Photos, Vidéos,...) sur le réseau. Relier simplement le monde réel avec le web 2.0. Very Rich Media Indeed !!!

EasyLike , une nouvelle solution interactive pour la Communication Extérieure 2.0 !!! ;)

Une solution du Cylab de l'Agence Cübb. (www.cubb.eu)

Grand Prix de la Communication Extérieure 2011.

PascalCübb — 2011-10-24T12:43:05Z

Mercedes Erra : "Le Digitale finira dans la rue..." Virtual to Real Life.

Ce weekend était remis le 38ème GP de la Communication Extérieure à Berlin chez Monsieur l'Ambassadeur de France. (Très belle vue sur la Place de Brandebourg !). Tout le petit monde des Afficheurs était là, l'univers des créatifs bien représenté, tous les journalistes à l'écoute...et puis moi, bien songeur après ces 3 jours passés avec mes "Grands Pairs".

Pas de surprise finalement, le "meilleur" a gagné... Mais globalement, et comme le disait Benoit Devarrieux, toujours fidèle à lui-même :
"Very nice, pas de surprise, c'est bien lisse...On est Out of the Box ! Il faudrait penser faire un Back to the Box..." Sacré Benoit !

A propos de la catégorie "Out of the Box" justement, elle n'a pas fait long feu comme chaque année... Juste une "affiche expérimentale" Tropicana (des oranges qui produisent de l'énergie et allument un logo) a retenu l'attention du Jury, suscitant polémiques et suspicions quand à la crédibilité de ce dispositif unique. Le reste est passé à la trappe au premier tour ! (l'innovation n'est pas de la création... la technologie, c'est pas beau !)

Cependant, cette année 2011 va rester comme un bon cru et bien animé. (Day & Night !)
Ce Grand Prix a permis, enfin, d'ouvrir réellement le débat sur l'avenir de la Communication Extérieure et particulièrement concernant le digitale et l'interactivité. Les échanges ont été de très bons niveaux venant aussi bien des journalistes, des agences que des afficheurs.

Les Agences ont ouverts le bal... Olivier Altman : "Pas de relation entre le Outdoor et le Digital..." Un autre : "Pas assez d'innovation..Responsabilité des afficheurs..." On parle même de "Jeunisme vieillissant" !!!
Les journalistes insistent fortement. "Vous en êtes où concrètement ???"

La réalité, c'est que le train est lancé !!! Tous les grands réseaux 'CBS, Clear, JCD, Metrobus, Insert,...) annoncent l'augmentation de leur implantation en Digitale. Certains même se lancent dans l'interactivité !!! Bon, ça reste un "arbre dans la forêt"... mais on ne voit que lui, on ne parle que de lui. L'avenir est digital et interactif !
Hep les gars, VRM, convergence,... ça vous dit quelque chose ???
Il faudra en revanche rapidement se poser sur le contenu... Allo, les créatifs !!!??? (Heureusement, Buzzman et Herezie étaient là !)

A dire vrai, j'ai bu du "ptit lait" (et pas que...) !!! Mais, en qualité de Membre de l'UPE, j'ai du retenir ma langue et fermer ma bouche...
"Ouiiii !!!!...Mais Non !!!!... Voilà !!!!....Mais qu'est-ce qu'ils disent là ???... Mais pas du tout !!!!... Evidemment !!!!! AAAAAAARRRRGGGGHHHHHH !!!!!!!!!!!!!!
Il est parfois difficile d'avoir raison trop tot...

Je comprends la position de mes "Grands Pairs". Cotés en bourse, les "Big 3" ont un rayon de braquage assez limité. Tous changements de cap nécessite des "manoeuvres" laborieuses. Les implications financières sont colossales, les options stratégiques nombreuses, l'impact social pas anodin, les choix technologiques mouvants, la concurrence féroce entre eux, et le CAC40... Alors, comme dans une partie de poker avec un "big pot", ils prennent le temps et ils "checkent"... Nous autres, les "petits nouveaux", il y a longtemps que nous jouons "All In" !!!

Anyway... "On a toujours tort d'essayer d'avoir raison devant des gens qui ont toutes les bonnes raisons de croire qu'ils n'ont pas tort" !

Le Digitale finira bien dans la rue....Merci Mercedes !

L'année 2012 sera-t-elle une année charnière dans la Publicité Extérieure grâce au digital ?

PascalCübb — 2011-10-17T16:51:11Z

Communication Extérieure 2.0

A quelques jours du Grand Prix de la Communication Extérieure à Berlin (Présidé cette année par la délicieuse Mercedes Erra) , le monde du Outdoor ne cesse de prendre position sur l'évolution de notre métier concernant le "Digital Interactif" et son irrésistible ascension dans cet univers en pleine mutation.

En tant que Membre de l'UPE (La grande "institution" de la Publicité Exterieure), je sens que mon séjour en Allemagne va être riche d'échanges avec mes "Grands Pairs".

Depuis près de 4 ans, date de mon parrainage par la "Grande Maison" JCDecaux à l'UPE, je ne cesse de m'agiter pour leur faire entendre que...les temps changent ! Il faudra être, sous peu, clairement orienté sur le digitale et l'interactivité...Je n'ose pas leur parler de "convergence", j'ai bien peur de les perdre en route !!!

Il faut dire que j'en ai fait sourire plus d'un et j'en soupçonne même certains de s'être moqué de moi... On fait moins les malins en 2011 !
L'UPE et ses membres ont encore du chemin à parcourir, mais je ne peux que respecter l'accueil qui m'a été fait par cette "Honorable Dame" de 58 ans.

L'ouverture de l'UPE à de nouveaux acteurs, comme Cübb pour ne pas le citer, "affiche" clairement la couleur !
Le changement de dénomination de l'ex-Grand Prix de l'Affichage par "Grand Prix de la Communication Exterieure" (GPCE) venant renforcer cette tendance forte, on a même le droit à un nouveau Prix "Out of the Box" pour ce qui n'est pas de l'affichage traditionnel... Comme je le répète assez souvent "Il se passe aussi des choses en dehors des affiches" !

Alors même que les leaders de la profession plongent sur le digitale, on parle à présent d'interactivité... Vite, on UPGRADE !!!!
Je vous préviens à l'avance mes amis... il va falloir prochainement savoir faire "converger" tout ça !!!

Je rejoins ainsi l'analyse faite par Mathieu Habra (ex-DG de Posterscope France et aujourd'hui de Screenbase - Poster Conseil) sur les différents points évoqués dans son interview.
Et pourtant, il n'est pas connu pour être un "technophile"...

La Communication Extérieure passe en 2.0... enfin !

Comme disait notre Cher Jacques S. : "Nous percevons toujours ce qui est nouveau chaussé de nos lunettes du passé et notre vue s'y déforme."

Voir en ligne : COMMENT LE DIGITAL MODIFIE LE PLANNING ET LE PAYSAGE DE LA PUBLICITÉ EXTÉRIEURE PAR MATTHIEU HABRA