Yep ! Yep !

Alors que l’audience chutait fortement en mon absence @LeWeb (Mercredi j’avais poney, Jeudi Quiddish et Vendredi piscine), le SoLoMo faisait son coming out... la convergence se met enfin en route !

Pendant 3 jours, tout ce que la planète internet compte de "gourous et de stars" va défiler "on stage" pour partager, expliquer, analyser les réseaux sociaux, la localisation et la mobilité. Comment nous font-ils entrer dans l’ère de la convergence : celle des contenus, des devices, des usages.
OUT OF WEB !!! (OOW...ça pourrait faire un acronyme cool, non ??)

« SoLoMo » (Social Local Mobile) : c’est l’acronyme du moment, l’association inévitable entre réseau social, recherche locale par la géolocalisation et explosion des usages sur mobile.
Du "post-web 2.0" !

En 2005, Le « VRM » (marque déposée) est créé par Cübb (Serviteur !) avec cette vision qu’il y aurait dans les années à venir une convergence globale des nouveaux médias et des supports de communication mobiles....Comment j’ai ramé pendant toutes ces années !!!
Merci Geraldine et Loic d’avoir laisser sortir SoLoMo !!! Enfin !!!

« VRM »(Very Rich Media) : c’est comme le SOLOMO... Mais dans l’autre sens !!!
Le VRM est la convergence "inévitable" entre l’"Out Of Home", la Géolocalisation, la Mobilité, les Réseaux sociaux et le Digital... ça part du réel... ça remonte vers le web...et ça "résonne" sur tous les supports et dans toutes les directions !

Mais il y a une une "petite" différence...

Je reprends, en partie, mon avant-propos (About sur ma homepage) concernant "TheVeryRichMedia" :

Les points d’ancrage de cette révolution : LE NUMERIQUE, LES RESEAUX DE COMMUNICATION MOBILE ET LE WEB.
Les supports : TOUS LES APPAREILS MOBILES ET TOUS LES ECRANS DIGITAUX.

Au-delà du buzz et des similitudes, j’aimerais appréhender le phénomène SoLoMo selon le consommateur et l’annonceur. Car il s’agit bien là de deux approches différentes. (le premier consomme, l’autre nous paye...)

Du côté consommateur (ou utilisateur), le principal sujet de l’acronyme, c’est le mobile !
Nous en sommes en 2011 à un français sur 2 sur l’internet mobile, dont 1/3 se connectent chaque jour. 38 millions d’internautes recensés en France, plus de 60% sont sur les réseaux sociaux !
Jusque là, tout va bien.
Du côté annonceur le SoLoMo peut être associé à de la segmentation de cible, où le social permet de mieux connaître la catégorie, le local, la proximité, et l’individualisation exacerbée.
On est sur du PUSH ciblé en One to One !

Mais pour les annonceurs,l’importance de mieux toucher et cibler leur audience, ne les dispense pas de communiquer du sens et de créer un lien...un lien accepté.
Le SoLoMo, c’est bien... mais pas suffisant !
"Don’t push me cause I’m close to the edge. I’m trying not to lose my head, ah huh-huh-huh" !!!

Sur le Web, on mesure du trafic, des pages vues, des utilisateurs uniques et tout un tas d’autres choses... Avec plus ou moins de pertinence et de véracité.
Demain, il va s’agir d’appréhender l’influence sous d’autres critères, ceux de la légitimation. La vérité, la transparence, la cohérence du propos de l’annonceur,... In fine, la démonstration et la crédibilité !
Quelle est la réalité du sujet, du produit, du service, et en quoi c’est utile pour moi, utilisateur ? Et surtout, j’adhère si je veux, où je veux, quand je veux...ou pas !
D’où l’émergence de nouveaux modèles d’influence et de communication et c’est sur ces terrains-là que se jouera la partie.

Il faut inventer de nouveaux indices d’engagement, de nouvelles formes de relations, de discussions (de conversations), de regards, de COMMUNICATION.

« C’est la qualité de l’oeuvre qui doit porter et légitimer la technologie et non l’inverse. »

Augmenter sa visibilité en créant son “adresse Google” , fidéliser ses clients en récompensant les checkins sur Foursquare ou lancer une campagne Facebook ciblée sur un seul quartier... oui, mais encore ??? Une nouvelles façon de générer du business que le SoLoMo apporte ???
Il va falloir en apporter la preuve... convaincre !

Alors le mobile joue-t-il réellement un rôle dans l’affinité de la relation d’un consommateur avec une marque ?
Le mobile est mon objet, il fait ce que je lui demande, ce que j’exige de lui et il ne distribuera pas d’information sans mon consentement sous peine d’être sévèrement puni ! WASHED !!!!
Oui le mobile est sous l’influence de celui qui le possède, alors comment faire de cette influence la "télécommande du SoLoMo" ???
Comment les marques et les enseignes vont pouvoir, éventuellement, s’y faire une place sans mon accord ???

Respect My Social Life Mobile !

Le respect et l’intrusion sont les facteurs clés à intégrer dans cette nouvelle démarche. les marques ne devront pas s’inviter "de force" dans ma "social life mobile", elles devront me séduire, créer un contact, du lien avec moi .
Discrète, ludique, expérientielle, implicante,... l’offre de contenus ou de services devra avant tout répondre à un besoin exprimé ou non, utile ou futile....Mais accepté !
La Marque doit rester à sa place c’est-à-dire au même niveau que moi dans un lien dorénavant horizontal et non plus « top down ».
Inutile de m’embarquer dans des univers lointains que je connais parfaitement grâce au web, ma vie de tous les jours est nomade et connectée !
Il est de mon initiative d’être en LIEN avec la marque !

Ma mobilité n’est plus consciente, inutile de me la rappeler ou de me forcer la main pour être plus mobile.
La Marque ne doit pas me suivre partout, elle doit me réponde lorsque je la sollicite et que le lien que je désire créer ou pas avec elle soit "nomade" comme moi !

FISH WHERE THE FISHES ARE !!!

Les marques ont perdu le pouvoir, elles l’ont bien compris, mais elles ont gagné bien plus : un nouvel espace d’expression en 3D, plus humain, plus relationnel et liant.
C’est la limite du "M2M"... et donc, du SoLoMo.
Le Bluetooth pour communiquer en a fait les frais il y a quelques années...et j’en ai vu d’autres passer et trépasser !

Le "VRM" s’appuie sur les nouvelles tecnologies également mais part de la vraie vie... du consommateur potentiel, consentant, pour remonter sur les différents canaux et résonner... et revenir, si besoin vers le consommateur qui l’aura accepté !

Si vous n’avez pas tout compris... Invitez moi @LeWeb en 2012 ! ;)
ll n’y a pas mieux qu’un homme pour communiquer avec un autre homme... Faut-il lui fournir les bons outils pour émerger, interpeller, communiquer, se connecter, interagir, recruter,...

Sans doute SoLoMo devra co-exister avec VRM... La convergence sous entend une communication multidirectionnelle et non à sens unique !
Le WEB veut descendre dans la ville ???
Il devra intégrer le mode de vie de ses habitants et respecter leur intégrité.

"Rien n’est plus sacré que l’intégrité de notre esprit"

The Very Rich Media is BORN !!!!

PascalCübb